Описание
Victoria’s Secret - одна из известнейших мировых компаний по производству женского белья, уже более 30 лет обеспечивающая женщин роскошным и, главное, доступным бельем.
Объем продаж американской марки Victoria’s Secret бьет все рекорды, каталоги по популярности и обилию прекрасных женщин соперничают с PlayBoy, а ежегодные Victoria's Secret Fashion Show по размаху не уступают самым громким и престижным светским мероприятиям.
Американская компания Victoria’s Secret выпускает одежду, купальники и белье для женщин и ради женщин. Одежда и белье Victoria’s Secret завоевало мировую славу именно благодаря своему качеству и эксклюзивному подходу к своим клиенткам – доступная цена + роскошное исполнение + качество класса «люкс».
Белье Victoria’s Secret – это не просто одежда или купальники, это произведение искусства, дань моде и женственности. Каждая девушка может почувствовать себя сексапильной голливудской звездой, надев купальник Victoria’s Secret.
История марки Victoria’s Secret
Основателем марки Victoria’s Secret стал американец Рой Реймонд, реализовавший свою революционную идею о том, как должны выглядеть магазины женского белья и как его необходимо преподносить покупателям и покупательницам.
В 1977 году, в пригороде Сан-Франциско, Рой Реймонд открыл свой первый магазин — Victoria’s Secret, позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин Victoria’s Secret сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины могли отлично ориентироваться и чувствовать себя комфортно.
Такой подход Реймонда произвел настоящий переворот в подходе к продажам нижнего белья не только в США, но и во всем мире. В 1982 году марка Victoria’s Secret была продана Лесли Векснеру, владельцу корпорации Limited Brands. Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на мировом рынке. Лесли Векснер произвел ряд существенных изменений, касающихся ассортимента Victoria’s Secret и ее маркетинговой стратегии. Он запустил массовое производство белья, объединив при этом изысканный стиль дорогого гламура и сексуальности прежней Виктория Сикрет с ценами, доступными среднему покупателю. Помимо увеличения объемов, компания расширила ассортимент продукции с помощью популярных почтовых каталогов, которые издавались восемь раз в год. Также компания стала выпускать и другие товары под маркой Victoria’s Secret: одежду, платья, мягкие игрушки, шелковые пижамы, обувь, духи. Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Для упрочнения позиций Victoria’s Secret Векснер нанял Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company, и развернул весьма эффективную рекламную стратегию.
В середине девяностых компания Victoria’s Secret стала приглашать к участию в своей рекламе и фешн-показах супермоделей. Этих супермоделей называют «Ангелами». В списке «действующих» ангелов находятся: Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Селита Ибэнкс, Миранда Керр, Мариса Миллер, Даутцен Крез.
